解讀一座城市的IP雄心

抓住年輕人！

這越來越成為一種覺醒和趨勢。從各大博物館推出的“萌系”IP，到各座城市高調喊話發出青春之約，不難發現，全社會都在積極尋找與年輕人的溝通方式，以期引發青春的共鳴，引爆流量的火種。

流量時代，沒有城市愿意默默無聞。虎年將至，銅陵一位銅藝大師正精心創作以“虎”為主題的創意作品，一只只憨態可掬的“銅老虎”，在萌氣爆表中閃爍著古樸的光澤。3000年底蘊深厚的青銅文化，怎樣找到更年輕、時尚的解鎖方式？出圈，或許只是一個IP的距離。

為什么要熔鑄城市IP

一場以“銅冠天下，陵聚‘姜’來”為主題的城市IP文創設計大賽，正在廣發“英雄帖”。作為老天爺賞飯吃的典范，名字中自帶特質標簽的銅陵，與銅有著濃得化不開的緣分。

銅陵的青銅歷史可以追溯到夏商時代，此后歷朝歷代都在這里設置官方的銅采冶機構。新中國成立后，第一座自行設計建設的大型銅礦、第一爐銅水、第一塊銅錠均出自銅陵。鼎盛時期，銅陵供應的銅占到全國的一半。

在歷史的積淀中生長出來的銅藝作品，可以視作銅陵別致的形象名片。穿梭在這座城市的大街小巷，不僅能看到《商周青銅壁》《山水之門》等大型城市雕塑，還能品味《少女》《四喜銅娃》等銅雕小品，銅陵的城市建成區每平方公里就有2座城市雕塑，150多座銅雕成為城市公共空間的點睛之筆。

更多承載著厚重文化和靈動創意的銅藝作品飛出這座城市，站上更耀眼的舞臺。被作為“省禮”贈送給北京奧組委的大型青銅器“春秋鑒”，亮相上海世博會的安徽館特色展品“東瓶西鏡”，南京青奧會場地中軸線上的大型銅雕《九駿》……這些大放異彩的銅藝作品都是made in銅陵。

為什么要打造城市IP？對銅陵來說，有歷史積淀，有現實基礎，更有城市發展的升級需求。

近年來，依銅而建、因銅而興的銅陵提出“抓住銅、延伸銅，不唯銅、超越銅”，銅基新材料產業獲批國家級戰新產業集群，蓄積城市轉型升級的新動能。

如果說資源和產業基礎構建起這座城市的骨架，那么孕育其中的銅文化就是它的靈魂。讓“底蘊深厚”的銅文化邁出愈發“平易近人”的步伐，打造“銅藝之都”超級IP的雄心背后，是一座城市從發展戰略的高度對特質資源挖掘重組。

夢想怎樣開出新花

閃爍著光澤的“銅”字招牌背后，有哪些優質、特質資源？

目前，銅陵共集聚30余家銅藝企業，其中6家規上企業，形成了以銅官府、新九鼎、青銅時代、聚福緣、金蝸牛、銅欣祥等龍頭企業帶動的集群式發展，產品涉及城市雕塑、人物塑像、**器物、藝術收藏和建筑裝飾等領域，共計上千個品種，產品遠銷海內外。2021年全年，銅陵市規模以上銅藝文化企業產值超2億元。

有“量”更有“質”，銅陵銅藝產業的繁榮離不開一群弘揚傳統文化的追夢人。作為“中國傳統失蠟法”的代表性傳承人，工藝美術大師鄭東平和他的新九鼎銅文化產業有限公司，與中科院、南京博物院共同承接了“國寶青銅器陳章壺工藝復原”課題，成功用失蠟法助力文物修復，再現璀璨文化。不止于感官體驗，銅陵的銅藝企業還成為不少行業標準的制定者，以銅官府文化創意股份公司為例，《金屬幕墻》等5項行業技術標準就是由其制定。

守正創新是銅藝產業實現可持續發展的關鍵，在堅守傳統工藝的同時，借勢智能化轉型成為銅藝企業跑出加速度的助推器。在新九鼎公司，三維打印技術、七軸雕刻機器人與傳統工藝相結合，創新能力不斷提升。在銅官府公司，不斷創新的掐絲工藝，實現了30天產1件到1天產3件的轉變。

有土壤基礎，夢想怎樣開新花？

對銅陵而言，銅藝產業是提升地區經濟競爭力和文化向心力的重要產業，也是鍛造“銅藝之都”超級城市IP，持續擴大城市內涵和張力，激活高質量發展深層次動能的戰略支點。

讓城市文化形成資產和產業鏈，銅陵的謀劃并不晚。2013年，在《銅陵市銅文化及相關產業發展規劃》中，銅陵明確提出打造“銅藝之都”，建設“銅文化藝術之都、產業高地、旅游基地。”

藍圖變實景，關鍵是落地。圍繞銅藝產業發展，銅陵和龍頭企業合力搭建了一批集聚發展的平臺。

坐落在北斗星城的銅街，是中國第一家以“銅”命名的高品質銅文化特色街區，集聚了“銅+”生活美學館、聚福緣、銅福盛世、海貝兒銅藝、九色鹿等銅藝企業，并引進國內唯一一家銅主題酒店朱府銅藝大酒店，成為銅文化的展示窗口。

位于獅子山高新區的銅官府銅藝文化產業園，匯聚了銅官府、金星銅、大明銅匠等3家大型銅藝生產企業。作為產業園的標志性建筑，500噸純銅打造的精美徽式建筑銅房子，在陽光下閃爍著耀眼的金光，充分展示了銅藝之美。

依托平臺，銅陵加大雙招雙引力度。“銅陵是中國古銅都，我感受到這里深厚的文化積淀和城市服務企業發展的真誠。”杭州朱府銅藝負責人朱炳新，在銅陵投資建設了朱府銅藝大酒店和朱府銅藝展示店，正在就杭州的產業轉移和銅陵市商談。

破解痛點靠什么

“銅工藝是文化產品，最需要的是人才和工匠，希望能納入銅陵市人才培育和扶持工程。”“要加強研究交流平臺建設，更好地發揮銅陵在全國的影響力和號召力。”2021年12月3日，在銅陵市委宣傳部主辦的文創漫談座談會上，銅藝企業代表為賦能產業、鍛造城市IP出謀劃策。

針對產業發展中的痛點，銅陵也在努力補短板。2013年，依托銅陵職業技術學院，銅陵（海峽兩岸）銅雕藝術研究院正式成立，圍繞“一個平臺，四個基地”的建設目標，研究院謀劃了一系列文化交流、人才教育培訓、設計研發、展示推廣活動。

為打牢人才基石，銅陵職業技術學院設立旅游工藝品設計與制作專業，購置了從石膏鑄造到清洗打磨完整的專業化銅藝生產線設備，并成立了大漆工藝、鍛銅工藝、石膏鑄造工藝、彩銅工藝等工作室，成功申報國家級民族文化傳承創新示范專業點，旨在培育銅藝產業高素質技能型人才。

從2019年開始，銅陵職業技術學院又成立社招班，向社會開放，培養技術型、應用型人才。2020年，銅陵市財政撥付專項經費，開設“大國工匠銅藝產品設計”集中實訓課程，引入業內大師級師資，免費授課，吸引了省內外大量學員，為青銅文化、青銅鍛造技術的傳播起到積極作用。

對于產業發展而言，與人才一樣重要的，還有資金。

“市委宣傳部計劃聯合市文旅局、市地方金融監管局、中國銀行打造‘文金惠’品牌，開設‘文創貸’，有需要貸款的銅藝企業請與我們聯系。”近期，銅陵的銅藝企業都收到這樣一條短信。

除了傳統的信貸工具，培養企業的資本意識同樣重要。送銅藝企業參加萬家企業資本市場專題培訓，擬推動成立銅陵文化產業基金，銅陵正在用實際行動為銅藝產業的發展壯大插上資本的翅膀。

什么才是“出圈”的新玩法

對銅陵而言，經過多年積累，打造銅藝之都的“人設基礎”已經具備，亟待解鎖“出圈”的新玩法。

以生態思維布局發展，為城市IP打造適宜生長的“熱帶雨林”。

在浙江龍泉市，為打響“青瓷寶劍，天下龍泉”的城市名片，專門成立青瓷寶劍產業局牽頭抓總，這背后正是生態思維的濃縮。

銅陵超級城市IP的打造，同樣需要以生態思維布局未來。政府層面，多部門通力合作，形成產業政策的高效聯動，以“頂層設計”引導“基層出力”；企業層面，改“單兵作戰”為“聯結共生”，通過加強行業協會的作用，形成“大分工、大協作、大生產”的全新產業格局。

以融合思維上演跨界，也蘊藏著無限的潛力空間。

跨界能力越來越成為破圈的利器，以融合思維創新重塑產品、延伸產業鏈，無疑會為城市IP注入全新的生命力。

走進位于銅街的“銅+”生活美學館，銅與木、玉、瓷等材質相結合，生成銅筆、銅筷、香爐、燈具等富有雅趣又實用的家居用品，讓人眼前一亮。伴隨著國潮復興的發展機遇，以“貴重”“古樸”為傳統印象的銅藝作品正在打破固有認知，飛入尋常百姓家，走進年輕時尚的圈子。

與此同時，社會的消費喜好正在從單一型“物質消費”向復合型“精神消費”轉變。借助文旅融合的橋梁，通過“腳下的路”走向“記憶里的銅”，在銅陵市博物館、1978文創園沉浸式體驗，尋蹤“銅從哪兒來”，也可在銅街、銅文化產業園發現“銅到哪兒去”。下一步，銅陵可“串珠為鏈”，打造工業游、研學游等精品線路，形成更多網紅打卡地和爆款產品。

以流量思維造勢吸粉，或許可以視作帶有時代特色的新招式。

“博山爐中沉香火，雙煙一氣凌紫霞。這款博山爐下面的竹節代表步步高升，上面的博山是一個神仙山，寓意很好。”銅陵金蝸牛藝術品有限公司的直播視頻吸引了大量網友圍觀。越來越多的銅藝企業站上直播風口，2021年，金蝸牛實現銷售額3000萬元，其中九成以上來源于網絡直播。

當下，銅陵市委宣傳部、文旅局、文投公司等單位正通力合作，搭建銅陵市文化產業發展促進會、文創漫談、城市IP文創大賽等平臺和舞臺，為“銅藝之都”創意品牌賦能增力。

當然，無論是“一夜出圈”還是“長紅不衰”，想將流量變成增量，機會只屬于有準備的城市。