徽州鄉村，為什么這么火？

徽州鄉村有多火？

“今年7月全省現場會以來，來學習的農村農業干部近7000人次?！秉S山市農業農村局干部說。

“一天接待了20位深圳上市公司董事長，他們爭著要來投資鄉村。”黃山市徽州區干部說。

“盡管民宿價格高達1000—3000元一晚，但假期仍一房難求?！摈鹂h碧山村民宿業主說。

全省15個地市紛紛去學習，上市企業和資本“大佬”紛紛去淘金，一線大城市高端人群紛紛去度假……徽州鄉村發生了什么？

“近年來，黃山市堅持以‘繡花’功夫推進美麗鄉村建設，大力實施微改造提升、微景區培育、微創意運營、微循環發展、微奉獻治理，力求最小干預，以小切口實現大目標，打造鄉村建設新典范?！秉S山市委書記凌云說。

“五微”究竟有何魔力，能讓鄉村活起來？

黃山市黟縣碧陽鎮碧山村

一個村莊的蝶變

到過碧山村的人，總會被它的顏值驚艷到。

碧山村坐落在黃山市黟縣的青山腳下，遠遠看去，古塔、古村落加上層層青山，映襯出一幅徽州水墨畫。村莊內，隨意走進一處民宅，就會翻動一頁歷史；隨步踏足一塊石板，就會觸動一段記憶。

其實，相比近鄰世界文化遺產的西遞、宏村，碧山村一直貌不驚人、鮮為人知。正因如此，它更好保留了農村本真的狀態。

“黃山市有大批傳統村落，決定了鄉村建設不能走大拆大建的老路，只能立足現狀，對村莊進行微創手術式地改造?！秉S山市長孫勇說。

在微改造中，碧山村基于優良的生態環境、厚重的歷史風貌，從細微處入手，尋找鄉土匠人運用鄉土工藝，盡可能使用老物件完成村莊的改造，統籌世行貸款和傳統村落等多個項目分類分段建設美麗鄉村，盡力保持鄉土肌理。

“我們堅持‘土墻土補、磚墻磚修’原則，采取傳統工藝手法，注重精細化處理，實施村莊建設項目50多個?！摈鹂h碧陽鎮黨委書記方曙光說，微改造讓碧山村容村貌煥然一新。

微改造不僅提升顏值，更為謀求鄉村發展。碧山村按景區要求，打造無門票的微景區村莊，特別是在碧山老八景基礎上創新打造出新八景。微景區培育，讓碧山村有可看可玩可長留的旅游業態。

有了精致的村莊、美麗的景點，接下來就要依托創意運營，讓鄉村產業發展起來。

碧山村著力打造獨特的碧山IP，吸引了“工銷社”“寒公子”“一席地”“一個店”等特色文創小店，涵蓋傳統小吃、服裝飾品、伴手禮品等多個業態，培育了獨具特色的民宿和農家樂，包括豬欄酒吧這樣的民宿頂流產品。

同時，通過微循環發展，實現了鄉村生態環境的極大改善；通過微奉獻治理，推動了鄉風文明的整體提升。

如今在碧山村，整潔的道路兩側花紅柳綠，青瓦白墻的徽派建筑古樸雅致，創意文創產品琳瑯滿目，特色民宿酒吧點綴其間。讓游客強烈感受到徽州古村落與現代文明的交流碰撞、完美融合。

“五微”行動給碧山村帶來了一場蝶變，成為全國旅游助力鄉村振興經典案例。2021年進村游客5.5萬人次，過夜游客1.65萬人次，帶動旅游綜合收入1000萬元。更重要的是，一大批有創新思維和前衛理念的“新黟縣人”落戶碧山。

“鄉村的‘反虹吸’效應已經開始顯現?！摈鹂h農業農村水利局局長黃春煒說，黟縣涌現出碧山村、豐梧村等一批旅游強村，吸引了近千人返鄉創業和定居。他們大都來自一線城市和發達地區，既有追逐“詩與遠方”的青年創客，也有企業家、藝術家等高端群體，還有高學歷的海歸人才，他們給鄉村注入強勁的發展活力。

徽州鄉村，真正活起來了！

9月21日，歙縣第三屆秋禧節暨安徽省首屆江上流藝術展在九砂村成功舉辦。

挖掘鄉愁

“在村里散步就像逛景區一樣?！秉S山市歙縣深渡鎮九砂村村民說。

九砂村是新安江畔的一個普通漁村，過去交通不便，村莊逐漸“空心化”。2020年以來，九砂村采取市場化機制，引入當地旅游公司，按照景區標準進行微改造。以曬秋為主題，在江邊打造一條具有濃郁鄉村氣息的景觀長廊；將古祠堂進行修繕改造，創意打造輕奢咖啡館，做到古今結合。

依托新安江區位優勢，九砂村發展了采摘體驗、民俗表演、攝影研學、民宿美食等旅游業態。其中，“九砂曬秋”迅速成為網紅打卡點。

今年9月，歙縣第三屆秋禧節暨安徽省首屆江上流藝術展在九砂村成功舉辦，吸引了大批游客。昔日小漁村搖身一變，成為新安江百里畫廊的一抹亮色。2021年，九砂村吸引游客量近20萬人次，成為當地微改造提升和微景區培育的經典案例。

“微改造關鍵是要‘以拆破局’。”歙縣農業農村局副局長程劍飛說，過去農村建了很多附屬用房，用于養豬、養牛、堆放柴火等，現在已完全喪失功能。另外，還有很多年久失修、殘垣斷壁的房屋。這些雜亂無章的無功能建筑成了村莊的“堵點”。

微改造首先要把它清除掉，“村莊空間打開了，微改造才有地方做文章”?？臻g騰出來之后，黃山市因地制宜推進“五小園”建設，即小花園、小果園、小菜園、小竹園、小茶園。

“五小園”多為村莊“金邊銀角地”、房前屋后閑置地等微空間，融入鄉土文化、鄉土元素，利用毛竹、鵝卵石甚至建筑廢料等農村資源，就地取材，既變廢為寶，又保留了鄉土氣息。

僅僅是一些微小的改動，就能實現鄉村顏值的極大提升。據統計，黃山市累計投入70多億元，推進微改造項目1.4萬余個，覆蓋90%以上鄉村，讓煙雨徽州、田園徽州、村落徽州成為獨特IP。

“任何村莊都可以微改造提升，但不是所有鄉村都能進行微景區培育?！痹邳S山市農業農村局局長、市鄉村振興局局長朱洪平看來，微景區培育關鍵是挖掘鄉愁。

為了留住鄉愁，黃山市把傳統村落作為重點，實施古村落生態修復、古建筑單體保護項目。目前，黃山市已有123個中國傳統村落建成美麗鄉村，占總數的45%。

雖然是微，但微而不散、微而不亂。目前，黃山市鄉村旅游已覆蓋全市七成以上村莊，年接待游客4420萬人次、收入320多億元。

“流量密碼”

在黃山市，像碧山、九砂這樣的網紅村還有很多，它們個個都有自己的“流量密碼”。

相對于碧山、九砂，一些村莊既沒有旅游資源，也無區位優勢，它們的“流量密碼”更有獨到之處。

黃山市徽州區虹光村原是地處偏遠的普通村莊，沒有古民居和旅游資源。在“五微”行動中，虹光村硬是無中生有，打造成為遠近聞名的旅游村。

“沒有流量，可以創造流量；沒有IP，就打造IP！”虹光村黨支部書記方紅旗說。

虹光村以村莊小徑為主體，打造“跳房子”“滾鐵環”“扔沙包”“老物件展示”等特色小節點30余處，形成了童趣一條街。童趣的主題創意讓人眼前一亮。

微創意還不止于此。虹光村在石川—虹梁公路兩側打造油菜示范片160畝，種植大熊貓、小豬佩奇等特色創意示范田，供游客賞花、攝影。同時，深入挖掘自身文化資源，從多位本地明朝廉吏的故事切入，在忠堂自然村打造了廉政教育基地。

石川賞花、童趣虹梁、清廉忠堂，三大主題創意串成一條“珍珠項鏈”，讓游客有風景可看、有地方可拍、有東西可玩。

像“童趣虹光”這樣的鄉村旅游IP，黃山市目前已有150個，包括“藝蔬臨河”“夢里祖源”“詩畫莘墟”“禾谷鳳霞”“長壽溝村”等，都極具特色。

酒香也怕巷子深。有了很好地創意，怎樣運營就很關鍵。“鄉村振興迫切需要運營鄉村?！敝旌槠秸f。

鄉村產業發展有很長的市場培育期?！坝捎谕顿Y見效慢、農村集體資產產權不清晰等因素，前期社會資本不愿意進入。如何破題？國企要有擔當?！痹邳S山徽州浪漫紅文化旅游集團有限公司董事長彭文蘋看來，國有資本需要進入鄉村，以市場主體的身份參與到鄉村運營中去。

作為負責運營管理徽州區旅游資源的國企，浪漫紅文旅集團從2020年開始積極投身于鄉村運營，先后主導參與了多個村莊的建設運營，并成功打造出“綠野仙蹤西溪南”“養生蜀源”“坑上棲茶”“童趣虹光”等一系列IP。

徽州區已探索出一條國有資本運營鄉村的路徑?！艾F在，社會資本已經‘瞄上’我們鄉村了。”彭文蘋說，社會資本進入后，就可以實現資源變資產、資產變資本。

從黃山市來看，鄉村運營的路徑還有很多。如：黟縣“兩山銀行”轉化模式、屯溪區“政府+村集體+社會資本”村集體經濟發展模式、黃山區引入運營團隊市場化運營模式等。

鄉村運營，誰先破題，誰先受益。目前，黃山市已成立599家鄉村運營公司，實施200余個產業項目，打造各類特色基地5.5萬畝，推動3842幢農房煥發新生，鄉村資源年交易額超7億元。2021年，黃山市村集體經營性收入總額達2.52億元，3個區縣的村均集體經營性收入進入全省十強。

“讓每個村子都形成自帶流量的鮮明IP，把鄉村打造成人人向往的地方。”孫勇說，這是微創意運營的重要目標。

從“五變”到“五美”

“五微”是個系統工程，微改造提升是基礎，微景區培育、微創意運營是鄉村發展的抓手，微循環發展和微奉獻治理則是重要保障。鄉村的全面振興，離不開生態這個最重要的底色和農民的積極參與。

黃山市把保護生態環境擺在鄉村振興的重要位置，實施微循環發展，創新打造“生態美”超市、太陽能微動力污水處理站、生態共享洗衣房，構建全域垃圾智能化收轉運體系，解決了鄉村垃圾和污水處理問題。同時，大力發展生態經濟、生態農業，讓生態變業態。

無論是微循環還是微改造、微運營，都離不開農民的參與。“沒有農民參與，什么事也干不成?！比珖舜蟠怼㈧h深渡鎮大茂社區黨總支書記姚順武說。

過去，農村修路架橋、拆除無功能建筑，往往阻力很大?！艾F在，一天就拆掉了40多個豬欄柴棚。以往很難干的事情，現在變得很省力了?！痹谝樜淇磥?，秘訣就是微奉獻治理。

通過民主決策、民主監督，讓群眾真正作為主人翁參與進來。“村莊怎么改造、鄉村建設怎么干，村民說了算。群眾心理上接受就會積極參與、主動奉獻?！币樜湔f。

在微奉獻治理中，歙縣創新推行“戶主會”制度，引導村民參與鄉村建設發展全過程，“有事好商量，大家的事大家商量著辦”，激發了鄉村治理的內生動力。

黟縣西遞鎮打造“作退一步想”工作室，引導群眾在矛盾糾紛調解中主動讓步、達成和解。目前，黃山市全面推廣西遞做法，建成1000余個“作退一步想”工作室，有效化解矛盾1.26萬件。

休寧縣創新開展 “一獻四捐”行動，祁門縣實施“心靈花園”工程，發揚“樂捐好施”“禮讓奉獻”等傳統美德，將群眾建設家園的強烈意愿變為鄉村振興的動力源泉。

“當前，一幅充滿生機活力的‘新安山居圖’正在黃山大地徐徐展開。通過‘五微’，實現村莊變景區、創意變生意、農房變客房、生態變業態、資產變資金、風景變風尚‘五變’，努力打造產業豐美、環境優美、鄉風純美、社會和美、生活甜美的‘五美’鄉村建設新典范?！绷柙普f道。

（作者為決策雜志融媒體記者）