新消費浪潮澎湃而來，新的消費熱點、爆款產品層出不窮，正以前所未有的態勢改變人們的生活方式與市場格局，更為經濟發展注入新動能。

新消費浪潮是對傳統消費市場的一場深刻變革。新消費以數字技術為驅動，融合線上線下場景，注重消費者的情感價值和參與感，并衍生出一系列新產品、新業態、新服務，其本質是對消費升級的深度響應，既包含傳統需求的品質提升，也涵蓋全新需求的創造。與傳統消費相比，新消費在消費主體、消費理念、消費場景、供給模式等維度上，都存在顯著差異。

今年以來，中央高度重視提振消費，把促進消費作為擴大內需、做大做強國內大循環的重中之重。習近平總書記多次強調，要“改善消費條件，創新消費場景”“培育壯大新型消費”“培育新型消費業態”。

提振消費，培育壯大新消費是重中之重。新消費既是消費市場的新“藍海”，也是開辟經濟發展新賽道的重要驅動力。從谷子經濟、潮玩國潮到寵物經濟、賽會經濟，新消費身影無處不在，其涵蓋范圍之廣、新賽道之多、市場之大前所未有，機遇無限。

把握新消費時代機遇，首先要了解新消費。新消費時代的弄潮兒，必是洞察先機者。德魯克曾說：“預測未來的最好方式就是創造它。”然而，創造需以深刻洞察為根基。若仍固守傳統消費觀，忽視對年輕一代需求的理解關注，忽視對新賽道的開拓創新，必將被新時代浪潮甩在身后。

為此，本刊推出特別策劃，從新消費龍頭、新消費群體、新消費觀念、新消費賽道、新消費樣本等方面，全方位解碼新消費。