習近平總書記在浙江工作期間指出，“浙江作為經濟發達的沿海開放省份，理應在世界文化交流和競爭中加快建設文化大省，為增強中國特色社會主義文化的吸引力和感召力，增強綜合實力和綜合競爭力，作出應有的貢獻”。

在踐行“跳出浙江發展浙江”理念、進一步擴大經濟開放的同時，浙江始終堅持文化“軟實力”建設。特別在數字文明的浪潮中，以網文、網劇、網游為代表的浙江文化出?！靶氯龢印保耘畈藨B，在世界的文化版圖上刻下鮮明的東方印記。

講好“中國故事”的浙江解法

從杭州白馬湖畔的中國網絡作家村到橫店影視城的“豎店”短劇基地，再到《黑神話：悟空》的東方美學征服全球玩家。浙江文化“新三樣”的破圈出海，不僅重構了文化貿易的新邏輯，更以科技為筆、文化為墨，向世界書寫了一幅融合傳統與現代、兼具創新與包容的中華文化的“浙江答卷”。

一是網文出海：東方敘事的全球共鳴。2014年，中國第一家省級網絡作協浙江省網絡作家協會正式成立。隨著產業化深入發展，一大波網絡文學從浙江走向海外?！抖菲粕n穹》《羋月傳》《雪中悍刀行》等一批浙江網絡作家作品進行海外版權輸出。2024年，中國網絡作家村打造的“東方故事”，海外全平臺點擊量破百億，吸引全球超1.6億讀者。作家村還建立了全球化協作網絡，通過浙江數字文化國際合作區，與海外出版機構、影視制作公司等建立長期合作，共同開發、推廣中國網絡文學作品，實現內容本地化運營和國際市場深度拓展。“越是民族的，越是世界的”，《慶余年》《全職高手》等出海成功的精品網文，不乏深厚中華文化底蘊或當代青年熱血拼搏的故事，來自泱泱大國的文化自信、文化底氣與文化風貌正在走入人心，形成共鳴。

二是網劇出海：東方文化的展示窗口。浙江影視企業亦嶄露頭角?！皺M產”豎屏微短劇加快“走出去”步伐，2024年橫店國際短劇聯盟正式成立，通過整合海外播出平臺、國內短劇制作公司、IP內容提供商等國內外關鍵資源，構建一個具有生產價值、競爭力和獨特性的“出海短劇生產工廠”。

華策影視作為國內影視龍頭企業之一，截至2024年底，已累計將15萬小時的影視作品發行，覆蓋至全球200多個國家和地區，其制作的《三生三世十里桃花》《長歌行》《親愛的，熱愛的》《錦繡芳華》等劇在海外收獲熱烈反響。

浙產好劇全球熱播背后，不僅有好看、多元的中國故事，還得益于對中國傳統文化的精細展現?！恫睾鳌烦龊：?，海外用戶評價多集中于中式美學及俠文化內核，劇中展現了藥發木偶戲、木雕技巧、藥發木偶戲、皮影戲等近20種非遺技藝。《雞毛飛上天》在孟加拉國播出時，當地觀眾感慨于中國用改革開放探索出了一條新路，他們也應該有信心把孟加拉國的經濟發展起來。高質量的網劇出海，是將中國文化、中國經驗、中國精神傳遞給海外觀眾，是讓世界看見中國、了解中國的重要窗口。

三是網游出海：東方美學的技術革命。首款國產3A游戲《黑神話：悟空》在全球爆火出圈，是浙江網游出海的一個典型案例，不僅展現了浙企利用新質生產力賦能文化產業的實力，更得益于中國傳統文化的“加持”，最終斬獲“游戲界奧斯卡”的全球年度游戲大獎TGA年度“最佳動作游戲”和“玩家之聲”獎項，實現國產游戲史上“零的突破”。

放眼浙江，游戲“弄潮兒”不在少數，網易、電魂、玄機等齊聚濱江，游戲科學、游卡網絡、邊鋒網絡等扎根西湖。眾多浙江游戲企業在亞太、歐美等市場收獲大量玩家，如網易連續5年位居全球發行商52強榜單前二，《永劫無間》全球銷量突破2000萬，玩家遍布包括126個“一帶一路”國家在內的全球239個國家和地區。絕地科技的內容服務出口覆蓋170余個國家和地區等。當前，浙江網游出海已從流量爭奪轉向文化深耕，成為中華文化輸出的新型載體，通過玩法創新傳遞東方智慧，實現文化影響力的全球共振。

破圈密碼

從“出圈”到“出海”，再到走紅海外，以網文、網劇、網游為代表的浙江文化出?！靶氯龢印钡钠迫γ艽a，究竟是什么？梳理發現，至少有以下幾點。

一是離不開政策體系的精準導航。2025年浙江省政府工作報告明確提出“支持優秀文化走出去，推動國潮精品、影視出版、文創動漫等優質產品出?！保⑵浼{入“十五五”規劃的核心議程。

浙江省委十五屆七次全體會議明確提出，要“積極推動網文、網劇、網游文化‘新三樣’出?！?。今年7月，浙江省委書記王浩在市委書記座談會上強調，要打好“政策+服務+改革”組合拳，推動“文化+科技”深度融合，為文化出海提供全鏈條保障。這一戰略部署在具體政策中不斷得以細化，浙江省商務廳等17部門已聯合發布《關于支持游戲出海的若干措施》，提出20條系統性舉措，提出支持游戲企業做大做強和國際化發展，大力發掘培育3A游戲優質項目，打造游戲出海產業集群。建立海外維權渠道，搭建綜合信息服務平臺，推動文化“新三樣”出海企業從“散兵作戰”到“抱團出?！?，形成“艦隊效應”。

二是離不開技術創新的重要支撐。浙江作為人工智能的創新發展高地，推動AI翻譯、虛擬制作、區塊鏈等技術的深度應用，有效破解了文化出海的傳統難題。

比如，閱文集團旗下起點國際平臺通過AI技術實現“一鍵翻譯”，出海作品翻譯效率提升20倍。華策影視成立了AIGC研究院，研發“有風”和“國色”AI模型，能夠快速完成影視作品臺詞的翻譯，實現快速剪輯和快速制作，助力浙產網劇出海。橫店影視城引入LED虛擬拍攝技術，將短劇制作周期從傳統20天壓縮至7天，成本降低40%。

此外，針對海外盜版侵權問題，浙江企業探索區塊鏈存證技術應用。游科互動為《黑神話：悟空》建立全球版權監測系統，通過智能合約自動追蹤侵權行為，跨國維權效率提升60%。浙江省數字文化國際合作區推出的“文化鏈”平臺，已為超過10萬部出海作品提供版權確權服務，構建起可信的數字文化貿易生態。

三是離不開開放包容的文化生態。浙江作為經濟發達的沿海開放省份，中華文化和外來文化在這里的“激蕩共生”，以主動開放包容的姿態，形成了文明互鑒、融合創新的文化生態環境。

在文化和旅游部支持下，中國網絡作家村啟動“歐洲文化交流活動”，與意大利、英國、法國等國的學者及文化平臺開展深入合作，推動東西方文明相互借鑒與融合。浙江省“新荷計劃”青年文學人才研修班吸引全球青年創作者參與，2025年研修班中海外學員占比達20%。杭州電魂網絡與新加坡南洋理工大學合作開設“國風游戲設計”課程，培養既懂技術又通文化的復合型人才。網易游戲在巴黎設立歐洲研發中心，邀請法國漫畫家參與《永劫無間》角色設計，將法國大革命元素融入新賽季劇情。浙江文化“新三樣”出海，并非簡單的市場擴張，而是讓中國文化從“被觀看”轉向“被參與”，從“單向輸出”走向“價值共生”。

（作者單位：浙江省發展規劃研究院宏觀經濟研究所）